广告产品策划的分类

     广告产品策略：产品策略具体又可分为产品定位策略、产品生命周期策略。
      (1)产品定位策略。产品定位是指确定产品在市场中的较佳位置，以利于自己的产品创造培养一定的特色，满足消费者的某种需求和偏好，从而达到促进销售的目的。
      以中国香港的手表业为例，中国香港的手表业能够从落后到与瑞士、日本并列三强，靠的不是技术、工艺压倒对方，而是对自身行业进行了精准的定位，推出了一系列多功能定位的手表，如时装表、儿童表、情侣表等，从而一举**全世界，获得了巨大成功。
      (2)产品生命周期策略。
      任何产品都有一个发展周期，不同时期的产品，它的工艺成熟程度、消费者心理需求、市场竞争状况都有不同的特点，因此其广告策略运用也就不同。
      广告市场策略：确定广告市场策略，首先要细分市场，把市场分为消费品市场和生产资料市场。消费品市场细分标准：地理、人口、经济、心理。生产资料市场细分标准有不同角度，可根据用户的不同作为细分标准，还可根据用户规模和购买力大小以及用户的地理位置作为细分标准。
      市场细分为广告策略的选择与制定提供了依据，使广告策划目标准确，通过细分市场，还为确定目标市场提供了可选择的多个市场面。为了从多个市场面中选出理想的目标市场，必须认真评估每一个细分后的市场。适应产品生存的目标市场一般应具备以下两个条件：
      **个条件：该目标市场是否具备一定的消费规模与增长潜力；*二个条件：企业是否有能力满足目标市场需求。
      广告市场策略可分为三类：
      (1)无差别化市场广告策略。针对的是大一统的大目标市场，所有的消费者对某一商品有共同需求，广告主题相对单一。
      (2)差别化市场广告策略。针对多个细分市场的不同特点，采取不同的广告形式，以不同的广告主题、媒介组合向不同的消费群体进行有差别的广告宣传。
      (3)集中市场广告策略。把广告宣传重点集中在细分市场中的一个或几个主要目际市场上，以求在市场中先突破一点，进而向市场的广度扩张。。
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